近期，一些视频平台活动节目单以及待播剧集的宣传物料显示，多位艺人开始使用其法定姓名进行署名，艺名仅作为补充说明。同时，同等级别的演员名单将统一按照姓氏笔画顺序排列。
专家指出，这一变化是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极回应。此前，影视剧“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排序）之争频频引发争议，但过度关注署名顺序是否能带来更优质的影视内容，引发了业界的思考。
番位争议
有业内人士表示，协调演员的署名诉求已成为影视项目推进中的难题。一位资深制片人透露，相比剧本打磨和资金协调，番位谈判常常陷入僵局，因为它牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝等多方利益。
专家认为，番位与片酬、招商、商务资源及市场地位紧密相连，署名排序的争夺可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位能影响演员的市场定价，但并非演员市场价值的直接体现。业内存在一套基于演员担任核心角色、作品表现及商业转化能力的评价体系，但缺乏统一公开的标准。“一番”作品的数量因易于比较，常被经纪公司作为谈判筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。
中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩，有时甚至会导致已确定的角色设计、戏份安排或剧本结构因“一番”演员的要求而临时更改，这可能影响观众对作品的观感。
多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收益，包括商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价权。部分合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达标后，艺人可获得额外分成。
杨吉进一步分析，番位背后可能存在“隐性实绩体系”，即“一番”身份未必与作品质量或演员实力相关，而可能是资本运作和流量操纵的结果。他举例说，有些艺人频繁出现在综艺节目中，却缺乏代表作品；而一些实力不俗、工作认真的演员，却可能因缺乏资本青睐而缺少资源。杨吉还提到，“一番”意味着更高的市场估价和更快的现金回报，经纪公司或资本会刻意维持这种“稀缺”，但当“一番”演员表现不佳、言行不当、深陷舆论或作品质量不高时，其地位也可能不保，为其他番位演员带来晋升机会。
整治署名
2026年3月13日，国家广播电视总局电视剧司负责人在一次行业会议上曾公开谈及演员争番位的乱象。
2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布《通知》，规定自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，并按法定姓名姓氏笔画排序，原则上不得单独使用艺名，所有宣传物料需与正片署名保持一致。
受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会直面问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作、坚守专业精神，营造健康有序的行业生态。
杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的结果。他认为，治理番位之争的必要性体现在两方面：一是番位和“撕番位”现象长期存在，受“饭圈粉丝文化”影响，其负面效应阻碍了影视娱乐行业的健康发展，且与社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是治理有助于提升行业规范，促使创作者拿出好作品、演员锤炼好演技。
余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的态度，为制作机构和经纪公司提供了客观、易于执行的规则，对推动电视剧(网络剧)行业健康发展具有积极作用。他指出，长期以来，演员姓名的先后、是否单独署名、能否交替在前等问题需要反复谈判，甚至导致制作机构作出相互冲突的承诺，增加了履约风险并影响项目制作和宣传。
余锋表示，《通知》通过限定署名类别、按姓氏笔画排序并要求全渠道宣传物料一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时强调，这并非否定演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列顺序适当分离。
作品为本
在番位排序被规范后，演员的价值将如何衡量？行业评价体系又将如何变化？
余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但明星和流量的市场作用并未消失。有市场影响力的演员仍能帮助项目获得初期关注，并影响平台决策、广告招商和开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。
余锋指出，近年来受到认可的长剧表明，观众最终关注的仍是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众，但留住观众的关键在于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难形成持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。
杨吉提醒，需警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正面或侧面展示，或是在作品中为照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。
余锋认为，“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念会明显弱化。”他解释说，影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也并非完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。同一类别内按姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。
