一些直播间通过技术手段，例如绿幕抠图，来制造“工厂直发”或“产地直发”的假象，以吸引消费者。
一位主播在直播间声称销售的蓝莓是“基地直采，当天发货”，并展示了挂满果实的“水果大棚”背景。然而，仔细观察发现，背景中的枝条晃动模式化，且画面存在延迟和重影现象。当观众询问背景是否为真实果园或能否摘取蓝莓时，主播回避了问题。在商品评论区，有消费者反映收到的商品与直播宣传不符，并且发货地与直播账号IP地址不一致。
另一位消费者秦女士也遇到了类似情况。她曾在一个直播间购买鲈鱼，主播宣称鱼是在江苏连云港现捞的，并提供了带有渔船和大海背景的直播画面。但秦女士收到货后发现，鱼的实际产地是广东中山。
业内人士透露，部分商家会通过租用场地、使用立体背景布或绿幕抠图等方式，搭建出“工厂直发”或“产地直发”的场景，以期让消费者产生产品新鲜、原生态的良好印象。
记者发现，这类用于伪造直播场景的背景素材在电商平台上很容易购得。某销售直播素材的店铺，只需不到10元即可购买包含多种场景（如商场清仓、工厂打包、田间地头等）的素材包，并附送绿幕背景替换教程，客服表示操作简单快捷。
北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，直播场景的真实性对于赢得消费者信任至关重要。商家通过虚构场景误导消费者做出购买决定，而实际产品与宣传不符，这侵犯了消费者的知情权和公平交易权，同时也违反了广告法和反不正当竞争法的相关规定。
今年2月生效的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者设置和展示的账号信息、直播间内容以及场景布置等，必须符合法律法规要求，不得包含欺骗、误导消费者的信息。
张清鑫律师建议，直播平台应设立便捷的举报渠道，依法严厉查处虚假宣传和“货不对板”的行为。同时，平台应加强技术投入，强化动态监测，及时识别并处理具有误导性的虚拟直播背景，并采取弹窗提示、下架商品或封禁直播间等措施，以维护一个诚信、透明、有序的消费环境。
